近日，中國(guó)社科院經(jīng)濟(jì)研究發(fā)布《2022年中國(guó)經(jīng)濟(jì)回顧與2023年經(jīng)濟(jì)展望》，分析認(rèn)為2023年中國(guó)GDP增速可能在5.0%左右。1月以來(lái)，我們能看到一系列回穩(wěn)向好的市場(chǎng)信號(hào)，無(wú)論是攀升中的旅游業(yè)，還是上漲的外匯儲(chǔ)備、增加的出口數(shù)量……都在講述一個(gè)生機(jī)蓬勃且機(jī)遇無(wú)限的2023年。
各行各業(yè)都在搶抓時(shí)代紅利的當(dāng)下，此前于三年疫情中備受磨礪的茶會(huì)展業(yè)，是否也能迎來(lái)全然不同的發(fā)展新圖景？“說(shuō)茶”對(duì)今年全國(guó)各地的茶業(yè)展會(huì)進(jìn)行了盤點(diǎn)梳理，深入探討后疫情時(shí)代茶博會(huì)的業(yè)態(tài)情況與未來(lái)可能。
△第26屆深圳春季茶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)盛況圖片來(lái)源：中新網(wǎng)朱族英|攝
持續(xù)復(fù)蘇的茶博會(huì)
2023年茶博會(huì)時(shí)間表出爐
據(jù)“說(shuō)茶”不完全統(tǒng)計(jì)，截至2月20日，今年全國(guó)各地已公布活動(dòng)信息的茶博會(huì)，已近七十場(chǎng)（數(shù)據(jù)搜集于各個(gè)茶博會(huì)運(yùn)營(yíng)企業(yè)官方賬號(hào)與媒體公開(kāi)報(bào)道）。這其中還不包含一些目前未披露安排的茶博會(huì)，與食品博覽會(huì)、健康博覽會(huì)、文旅博覽會(huì)等相關(guān)展會(huì)上的茶葉展。
后疫情時(shí)代，隨政策調(diào)整而日益蓬勃的市場(chǎng)，是否預(yù)示著茶博會(huì)也迎來(lái)了復(fù)蘇時(shí)刻？或許我們可以從源頭著手窺見(jiàn)一絲端倪?？v覽各大茶博會(huì)主辦方、從茶會(huì)展企業(yè)公布的展會(huì)信息看，會(huì)發(fā)現(xiàn)歷年來(lái)，除卻一些首屆開(kāi)辦的茶博會(huì)，大部分的茶展會(huì)都會(huì)遵循著往年的時(shí)段安排，整體變動(dòng)不大。這就讓影響每年展會(huì)開(kāi)展情況的關(guān)鍵點(diǎn)，聚焦在了那些或延期或取消的茶博會(huì)上。
△數(shù)據(jù)由“說(shuō)茶”搜集整理，如有遺漏或信息錯(cuò)誤，歡迎大家在評(píng)論區(qū)提出指正
新冠疫情，加速著茶博會(huì)轉(zhuǎn)型迭代，讓延期成為過(guò)去幾年間茶博會(huì)面臨的常態(tài)問(wèn)題。不完全統(tǒng)計(jì)，2021年有23場(chǎng)全國(guó)大型茶博會(huì)相繼延期或取消，2022年有32場(chǎng)全國(guó)大型茶博會(huì)相繼延期或取消，其中部分茶博會(huì)在頻繁延期中漸漸沒(méi)了后續(xù)消息，更是有多場(chǎng)茶博會(huì)延期至2023年舉辦，譬如第五屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)、第十五屆海峽兩岸茶業(yè)博覽會(huì)、第十屆中國(guó)茶葉博覽會(huì)等。
△數(shù)據(jù)由“說(shuō)茶”搜集整理，如有遺漏或信息錯(cuò)誤，歡迎大家在評(píng)論區(qū)提出指正
如今，當(dāng)防疫措施與疫情反復(fù)不再成為影響展會(huì)的“不可抗力”，壓抑已久的會(huì)展業(yè)正在極速“反彈”，今年的展會(huì)在規(guī)格、數(shù)量和行業(yè)關(guān)注度上都有一定程度的攀升。譬如，將在5月12-15日合并舉辦的第26屆、第27屆中國(guó)武漢茶業(yè)博覽交易會(huì)，規(guī)劃展覽面積30000平方米，設(shè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位1500個(gè)，相較往年面積擴(kuò)大了10000平方米，展位增加了300多個(gè)；停滯了一年的第五屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)，目前雖還未有詳細(xì)安排公布，但業(yè)內(nèi)許多茶人已投入了高度關(guān)注……
青島北方國(guó)際茶博會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年規(guī)劃的茶博會(huì)面積在兩萬(wàn)平米左右，對(duì)比往年同期，今年的新客戶咨詢數(shù)量會(huì)更多一些，整體來(lái)看，參展咨詢量比疫情時(shí)更加樂(lè)觀。隨著防疫政策開(kāi)放后，會(huì)有更多的廠家、代理商到茶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)去品嘗交流，可以預(yù)見(jiàn)對(duì)茶葉實(shí)體推廣和市場(chǎng)銷售的帶動(dòng)幫助。
△2021年中國(guó)（青島）北方國(guó)際茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)盛況
關(guān)注攀升的茶博會(huì)
從市場(chǎng)聲勢(shì)窺見(jiàn)行業(yè)未來(lái)
統(tǒng)計(jì)顯示，2023年全國(guó)茶博會(huì)開(kāi)展數(shù)量排名前五的的城市分別為上海、北京、大連、武漢、廈門（北京、大連、武漢、廈門并列第二，按城市首字母次序排列）。其中，除了產(chǎn)銷兼?zhèn)涞奈錆h外，其余四個(gè)都是重要的銷區(qū)城市，側(cè)面反映出，茶博會(huì)與茶業(yè)市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)情況的息息相關(guān)。
茶博會(huì)的興旺與否，很大程度上取決于當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)情況和當(dāng)年的業(yè)態(tài)形勢(shì)。以上海為例，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)發(fā)布的《2021年度中國(guó)展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2021年，上海展覽面積在全國(guó)展覽總面積的占比達(dá)16.77%，是全國(guó)超大型展會(huì)最為集中的城市。同時(shí)，上海還是全國(guó)茶產(chǎn)業(yè)最重要的消費(fèi)市場(chǎng)之一，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每年傳統(tǒng)茶葉銷售總額將近20億元，繁榮的茶業(yè)市場(chǎng)為茶博會(huì)蓬勃發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，成為上海茶博會(huì)數(shù)量穩(wěn)居全國(guó)前列的深層勢(shì)能。
從茶產(chǎn)區(qū)與茶品牌的視角看茶博會(huì)，會(huì)發(fā)現(xiàn)大家對(duì)于今年的茶博會(huì)業(yè)態(tài)，大都還是保持一種期待和觀望的態(tài)度。
中茶廈門公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年中茶廈門公司參與大型展會(huì)的數(shù)量會(huì)比去年多一些，同時(shí)會(huì)去到各地參加小型展會(huì)。三年疫情對(duì)展會(huì)行業(yè)的影響是巨大的，茶博會(huì)是否會(huì)回到疫前盛況，還需觀望，但今年可能會(huì)是一個(gè)緩沖期，預(yù)計(jì)將逐步回暖。同時(shí)茶博會(huì)仍是茶企在不同區(qū)域進(jìn)行品牌露出，市場(chǎng)拓展的途徑。從華祥苑、八馬茶業(yè)、中茶福建公司、武夷星、信記號(hào)等頭部茶企的參展情況中，也能看出茶品牌對(duì)2023年茶博會(huì)關(guān)注與投入的加大。
△首屆中國(guó)茶葉交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng)盛況
無(wú)可否認(rèn)，茶博會(huì)的春天正在逐步到來(lái)，而如果想要進(jìn)一步打破沉疴，迎來(lái)升級(jí)，又有哪些方面值得關(guān)注呢？
正在升級(jí)的茶博會(huì)
后疫情時(shí)代如何破局發(fā)展？
歸根結(jié)底，展會(huì)的核心本質(zhì)是“媒介”，也就意味著，其想要進(jìn)一步促進(jìn)茶博會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展，可以從拓展“媒介”自身的功能性和增強(qiáng)其對(duì)“使用者”的吸引力著手。
科技賦能展會(huì)
近年來(lái)，“科技”愈發(fā)成為茶博會(huì)上被頻頻提及的關(guān)鍵詞。
一方面，從前期數(shù)字化報(bào)名，到現(xiàn)場(chǎng)的智能引導(dǎo)、和后期的線上購(gòu)銷等等環(huán)節(jié)，數(shù)字化、智能化的運(yùn)用，持續(xù)優(yōu)化著茶博會(huì)的體驗(yàn)感。
另一方面，茶科技的升級(jí)換代，也讓智能泡茶機(jī)等獨(dú)具科技感的茶產(chǎn)品成為展會(huì)吸睛引流的新寵。
跨界多元探索
各行各業(yè)都在跨行業(yè)探索的當(dāng)下，“跨界”也成為茶博會(huì)的拓展新土壤。譬如此前的中國(guó)（北京）國(guó)際茶業(yè)及茶藝博覽會(huì)，除薈聚天下茗茶和傳統(tǒng)茶事活動(dòng)外，還推出了中國(guó)風(fēng)濃郁的漢服游園會(huì)、國(guó)潮新勢(shì)力大賽等20+場(chǎng)跨界活動(dòng)，外延茶博會(huì)可能性。
線上拓新客群
線上線下本就是互相促進(jìn)的，疫情三年加速了茶博會(huì)線上渠道的開(kāi)拓。穩(wěn)固線上渠道優(yōu)勢(shì)，有利于進(jìn)一步延伸茶博會(huì)的深度與廣度。
同時(shí)，隨著年輕人對(duì)國(guó)貨、國(guó)潮喜愛(ài)度的增長(zhǎng)，其對(duì)中國(guó)茶的關(guān)注度也在攀升，通過(guò)直播、社群分享、小程序互動(dòng)等線上新媒體傳播形式和一站式全天候“云上展會(huì)”的打造，也有利于深入拓展年輕客群，推動(dòng)茶博會(huì)成為年輕人的流量集中地。
△第十五屆安徽茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)
當(dāng)疫情不再成為制約展會(huì)發(fā)展的“攔路虎”，意味著發(fā)展的方向盤被更大限度的交還給企業(yè)、交還給市場(chǎng)。線上電商的發(fā)展是否會(huì)對(duì)茶博會(huì)造成沖擊？茶企品牌化的推進(jìn)是否會(huì)讓渠道拓客的重點(diǎn)發(fā)生遷移？這些問(wèn)題都要靜待時(shí)間和市場(chǎng)來(lái)解讀。
可以預(yù)見(jiàn)的是，經(jīng)歷大環(huán)境的激烈洗牌后，一個(gè)全新的格局正在逐步形成，更多元、多樣的發(fā)展機(jī)遇都在隨著變化中的新時(shí)代奔涌而至，敬請(qǐng)期待中國(guó)茶高質(zhì)量發(fā)展的光輝未來(lái)。
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